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捷豹 | XEL獵夜行動

日期:2019-08-14返回列表

項目名稱:捷豹XEL獵夜行動

運營時間:

營銷背景:

       捷豹國產車型XEL2017年底上市以來,進入銷售黃金期,品牌方希望能通過一場特別的試駕活動,擴大品牌宣傳聲量,增強產品的線下體驗,從而吸引目標受眾對產品的關注,提升意向客戶對產品的滿意度。小猪视频營銷通過市場分析得出XEL的目標受眾是那些偏愛夜生活的年輕人群,電音、街舞、派對等年輕元素能夠吸引目標受眾的關注和參與。針對目標受眾需求,小猪视频營銷策劃的捷豹XEL獵夜行動結合酷炫派對和獨特夜駕,召集都市年輕的夜豹子前往捷豹XEL狩獵場,體驗獨特豹力美學的夜間試駕活動。

 

營銷亮點:

      捷豹XEL獵夜行動以獵夜行動 night hunting”為主題,號召都市夜貓子化身夜豹子來到XEL的夜間試駕派對。小猪视频app營銷利用一個遊戲機製串聯整場的表演、互動及試駕區域。

整個活動現場儼然已布置成一個狩獵場,體驗者可以換上獵人的裝備和彩繪紋身進行變裝,還能參與VR射擊、學習豹子舞等與獵人主題有關的互動環節。XEL化身獵人的專屬座駕,體驗者可以駕駛XEL完成逐豹之旅的趣味試駕,並用XEL的行車軌跡繪製個性光影圖案。

      活動現場也加入結合街舞、電音等潮流元素的舞台表演,主持人隨機挑選體驗者上台進行舞蹈互動,並釋放豹女郎豹女王發放XEL試駕區域的直通卡,互動環節通過任務機製來做串聯,進行有效分流。為配合本次獵夜行動,活動現場的陳列設計與體驗互動均遵循獵人的主題,彰顯捷豹的品牌風格。

 

營銷效果:

      本次由小猪视频app安卓官方下载營銷打造的捷豹XEL獵夜行動成功吸引更多的目標受眾,現場體驗者對XEL的年輕、時尚、獨特的品牌格調留下深刻印象。此次活動因時尚、年輕、酷炫的互動形式令體驗者眼前一亮,新穎獨特的夜間試駕模式也受到媒體一致好評,更刺激了參與者的廣泛自發傳播,從而使更多人關注到捷豹XEL,帶來更多的銷售機會並有效提升捷豹XEL品牌影響力。

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